Vous devez publier plus souvent, sur plus de canaux, avec une équipe qui ne grandit pas, et vos prospects commencent à poser leurs questions à ChatGPT plutôt qu'à Google. Cette formation vous apprend à utiliser l'IA pour produire et piloter votre marketing, en gardant la maîtrise de votre marque et de vos chiffres.
Formation IA pour le marketing et la communication : programme « Marketing digital : générer des demandes régulières », 35 heures, 1 400 € HT par stagiaire. Dans vos locaux partout en France à partir de 3 salariés, ou en session inter-entreprises à TheLab, à Lattes, près de Montpellier. Pour responsable ou directeur(trice) marketing, chargé(e) de communication et de marketing, community manager et social media manager. Formations dispensées avec RUBICHAIN, notre partenaire de formation certifié Qualiopi, finançables selon vos droits.
Une partie des recherches passe désormais par des assistants qui répondent directement, en citant quelques sources. Être cité suppose des pages claires, structurées, qui répondent précisément aux questions de vos clients et qui sont reprises ailleurs sur le web. Les règles du référencement classique restent la base, mais la façon d'écrire et d'organiser l'information change. La formation vous apprend à tester comment votre marque apparaît dans ces réponses et à corriger ce qui manque.
L'IA rend la production de textes et de visuels presque instantanée, ce qui pousse à publier davantage. Le risque est d'aligner des contenus interchangeables qui ne disent rien de vous. Le travail porte sur la plateforme de marque, le guide de ton et les messages clés que l'outil doit respecter, puis sur une relecture systématique avant publication.
Depuis le 2 août 2026, le règlement européen sur l'IA impose de signaler les hypertrucages, c'est-à-dire les images, sons ou vidéos générés ou manipulés qui pourraient passer pour réels. Une campagne avec un faux témoignage vidéo ou une photo réaliste d'un produit qui n'existe pas pose donc question. Vous apprenez à savoir quand une mention est nécessaire et à l'intégrer sans nuire au message.
Segmenter une base, personnaliser un emailing ou construire une audience publicitaire implique des données personnelles. Le consentement des particuliers à la prospection par email, les traceurs déposés sur votre site et la réutilisation des données par les outils d'IA sont trois points que le marketing doit maîtriser. L'IA aide à analyser, à condition de travailler sur des données préparées et autorisées.
Entre les statistiques des réseaux, de l'emailing, de la publicité et du site, le marketing manque souvent d'une vue qui relie les actions aux demandes commerciales. L'IA est utile pour croiser des exports, résumer une période et proposer des hypothèses d'explication. Elle se trompe en revanche facilement sur des calculs : les chiffres de référence restent ceux de vos outils.
La tentation existe de faire rédiger des avis ou des témoignages par l'IA. Publier des avis présentés comme venant de clients alors qu'ils ne le sont pas constitue une pratique commerciale trompeuse surveillée par la DGCCRF. L'IA a sa place pour solliciter des avis réels, y répondre et transformer un retour client authentique en cas d'usage, avec l'accord du client.
Agences de communication, cabinets de conseil et studios de contenu consacrent une grande partie de leur temps à relancer des propositions, qualifier des briefs, produire des rapports et décliner des contenus. Nous concevons des agents de relance commerciale, de prise de brief, de reporting client, de production de contenus, de comptes rendus et de veille, et nous formons vos équipes à les encadrer.
Entre deux livrables, personne ne relance la proposition envoyée ni le contrat qui arrive à renouvellement. Nous proposons un agent qui relance au bon moment, avec un message adapté au contexte de l'offre, et tient à jour le statut de chaque proposition. Vous fixez le rythme et reprenez la main dès qu'il y a une réponse.
Posts, newsletter, communiqué, script : le même message doit être réécrit pour chaque support. Notre assistant de production prépare des premiers jets conformes au ton du client et à ses consignes de marque, puis les décline par canal. Le rédacteur ou le directeur de création valide chaque contenu publié.
Sans objectif, budget ou délai clairs, il est impossible de chiffrer une mission sans plusieurs allers et retours. Notre agent de prise de brief pose les bonnes questions et produit un brief complet, avec une base de proposition tirée de vos trames. Le chef de projet valide le périmètre et le prix.
Rassembler les données des outils de campagne et les mettre en forme prend des heures chaque fin de mois. Nous automatisons la collecte et la rédaction du rapport selon votre trame, avec les écarts signalés. Le responsable du compte ajoute son analyse avant envoi.
Un prospect appelle, écrit sur le site ou par mail, et sa demande attend qu'un associé la lise. Notre agent d'accueil recueille la demande, la qualifie et l'oriente vers le consultant concerné. Les échanges commerciaux restent menés par votre équipe.
Comités de pilotage, ateliers, entretiens : le compte rendu attend souvent la fin de semaine. L'agent transforme vos notes ou l'enregistrement en compte rendu structuré, avec décisions et actions, prêt à envoyer. Le consultant relit avant diffusion.
Vous préférez les faire construire par une équipe plutôt que de les construire vous-même ? JoinTheLab conçoit ces agents IA et logiciels métier.
Des tâches réelles du métier, travaillées pendant la formation sur vos propres documents.
Marketing digital : générer des demandes régulières : 35 heures, 1 journée par semaine pendant 5 semaines, de 9h00 à 17h00.
Depuis le 2 août 2026, le règlement européen sur l'IA impose à ceux qui diffusent des images, sons ou vidéos générés ou manipulés ressemblant à des personnes, lieux ou événements réels de signaler leur caractère artificiel. Pour les œuvres manifestement créatives ou satiriques, une mention discrète suffit. Les textes générés publiés pour informer le public sur des questions d'intérêt général doivent aussi être signalés, sauf relecture humaine et responsabilité éditoriale assumée.
Les internautes doivent être informés et donner leur consentement avant le dépôt et la lecture de certains traceurs sur leur terminal, notamment à des fins publicitaires ; d'autres traceurs en sont dispensés. Les outils de mesure et de publicité installés sur votre site doivent respecter ce cadre.
La prospection par courrier électronique vers un particulier nécessite son consentement préalable, libre, spécifique et éclairé, une case pré-cochée ne suffisant pas. L'exception principale concerne les clients existants pour des produits ou services similaires. Vers les professionnels, l'envoi est possible si l'objet est lié à leur fonction et qu'ils peuvent s'y opposer.
La DGCCRF considère la rédaction de faux avis par un professionnel ou son entourage, ainsi que la modération biaisée qui écarte les avis négatifs, comme des pratiques commerciales trompeuses. Générer des avis avec l'IA et les présenter comme venant de clients expose donc l'entreprise à des sanctions.
L'IA s'articule avec ce que vous utilisez déjà :
Dans vos locaux, partout en France, à partir de 3 salariés, ou en session inter-entreprises à TheLab, à Lattes, près de Montpellier. Groupes de 5 à 8 stagiaires.
Marketing digital : générer des demandes régulières : 1 400 € HT par stagiaire pour 35 heures. Les autres programmes sont présentés plus bas.
La formation est finançable selon vos droits, par l'OPCO dont relève votre entreprise, déterminé par sa convention collective. Pour les agences de communication et les indépendants du marketing, l'organisme varie selon le statut : OPCO de la branche pour les salariés, AGEFICE ou FIF PL pour les non-salariés selon l'activité. Nous vérifions avec vous le bon interlocuteur avant l'inscription.
Formations dispensées avec RUBICHAIN, notre partenaire de formation certifié Qualiopi. Comment financer la formation.
Formats relevés en novembre 2026 sur les premières pages de résultats de Google pour « formation ia marketing ».
| Durée | Prix public | Approche |
|---|---|---|
| 1 jour (7 h) | 1 990 € HT en intra, 1 790 € HT à distance | Production de contenus, images et droits, guide de ton et circuit de validation |
| 2 jours (14 h) | sur devis | Sept modules, de l'idéation à la création visuelle et à la gouvernance de marque |
| non relevée (page inaccessible) | non relevé | Catalogue d'un éditeur juridique, communication |
| non relevée | 1 320 € | Usages de l'IA pour les communicants, hors marché français |
| non relevée | non relevé | Visibilité dans les moteurs génératifs, isolée du reste du marketing |
| 180 h sur 13 semaines | non relevé | Parcours diplômant long, orienté reconversion |
| 35 heures | 1 400 € HT par stagiaire, finançable selon vos droits | JoinTheLab Académie : pratique sur vos propres documents, règles du métier, mise en œuvre dans vos outils |
De la stratégie au tableau de bord : site, référencement dans Google et dans les IA, réseaux sociaux, emailing et publicité, pour transformer le marketing en demandes qualifiées.
Toute l'équipe utilise l'IA générative avec méthode et dans les règles, service par service. La formation répond à l'obligation de maîtrise de l'IA prévue par l'article 4 de l'AI Act pour les entreprises qui utilisent ces outils.
Une seule formation, une même session pour tous : vous choisissez votre domaine (commerce, administratif, marketing, commercial, relation client, RH), puis l'agent qui vous fait gagner le plus de temps, et vous le construisez vous-même, sur vos outils, jusqu'à sa mise en service.
La formation IA pour le marketing apprend à produire et à mesurer avec l'IA sans diluer la marque. Elle s'adresse aux responsables marketing, chargés de communication, community managers et dirigeants de PME qui font le marketing eux-mêmes. Elle relie la communication et le marketing autour d'une même plateforme de marque, d'un calendrier commun et d'indicateurs partagés, pour que l'IA serve des objectifs de demandes et non un simple volume de contenus.
En marketing digital, l'IA intervient sur le site, le référencement, les réseaux sociaux, l'emailing et la publicité. Le programme Marketing digital de 35 heures fait réécrire une page pour Google et pour les réponses des IA, préparer un calendrier de huit semaines, monter un scénario d'emailing et préparer deux campagnes. Chaque étape se termine par un indicateur suivi dans un tableau de bord, pour savoir ce qui génère vraiment des demandes.
Dans la formation agent IA, le domaine marketing propose cinq kits : réseaux sociaux, avis et réputation Google, référencement, newsletter et fiches produits, fidélité et relances clients. Vous construisez l'agent qui prépare les contenus dans votre charte et les soumet à validation avant publication. Les règles sur les contenus générés et sur le consentement des destinataires d'emails sont intégrées au paramétrage.
Pour la communication, l'IA aide à décliner un message selon le public et le canal, à préparer un communiqué, un discours ou une newsletter interne, et à garder une ligne cohérente. La formation apprend à fournir à l'outil la plateforme de marque et les éléments factuels, puis à relire.
En communication d'entreprise, les exercices portent sur la communication interne et institutionnelle : note de la direction, journal interne, rapport annuel, éléments de langage pour un changement d'organisation. L'IA prépare un premier jet à partir des informations validées ; le service communication garde le ton et la responsabilité du message. Les informations confidentielles de l'entreprise restent dans des outils validés.
Une agence de communication utilise l'IA pour ses clients : recommandations, contenus, visuels, comptes rendus. La formation, en intra à partir de 3 salariés, aide l'agence à fixer ses règles : quelles données clients peuvent entrer dans quel outil, comment signaler un visuel généré, ce qui se facture. Elle travaille sur de vrais briefs anonymisés pour comparer les outils et bâtir une bibliothèque de consignes commune.
En communication digitale, ChatGPT aide à rédiger les publications, adapter un message à chaque réseau, préparer des réponses aux commentaires et écrire des accroches publicitaires. La formation montre comment lui donner votre ligne éditoriale pour éviter les textes génériques, et comment vérifier les faits avant publication. Les visuels générés suivent leurs propres règles, vues dans la même séquence.
L'AI Act touche directement la communication : depuis le 2 août 2026, une image, un son ou une vidéo réaliste générés ou modifiés par IA doivent être signalés comme tels, et certains textes publiés pour informer le public aussi, sauf relecture éditoriale. La formation explique ces cas, la maîtrise de l'IA prévue par l'article 4 et la façon de les traduire dans une charte d'usage pour le service ou l'agence.
Les règles citées sont résumées pour information ; seuls les textes officiels font foi.
Partout en France : Paris Lyon Marseille Bordeaux Lille Toulouse Nantes Montpellier Grenoble Nice Rennes Valence.
Nous regardons vos tâches, le nombre de personnes à former et vos droits au financement avant toute inscription.
Me pré-inscrireFormations dispensées avec RUBICHAIN, partenaire certifié Qualiopi.
La certification qualité a été délivrée au titre de la catégorie d'actions suivante : actions de formation. Certificat n° QUA23030072 délivré par ACTIVCERT, cycle de certification du 17/05/2026 au 16/05/2029.
RUBICHAIN, SAS au capital de 3 000 €, Bâtiment C, 700 route de Nîmes, 34170 Castelnau-le-Lez. SIRET 920 240 504 00018, RCS Montpellier 920 240 504, TVA FR62920240504. Déclaration d'activité enregistrée sous le numéro 76341216634 auprès du préfet de la région Occitanie. Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l'État.